故事知道:经典童书IP,如何借小程序起飞

2017-11-29 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 享誉华人世界的经典《汉声中国童话》广播剧,由“故事知道”(大观家庭旗下品牌)首次引进大陆。 11月28日下午,微信小程序“故事知道”在天地出版社举办的“《汉声中国童话》新书发布会暨社群电商联合首发式”中首次公开亮相。活动由“故事知道”主理人、“故事叔”余崇...

享誉华人世界的经典《汉声中国童话》广播剧,由“故事知道”(大观家庭旗下品牌)首次引进大陆。

11月28日下午,微信小程序“故事知道”在天地出版社举办的“《汉声中国童话》新书发布会暨社群电商联合首发式”中首次公开亮相。活动由“故事知道”主理人、“故事叔”余崇正主持。

汉声总策划黄永松、北京汉声巷总经理温碧光、“故事叔”余崇正(从左至右)

中国作家协会儿童委员会副主任王泉根,故宫博物院原副院长李文儒,金牌儿童阅读推广人李一慢,资深童书出版人三川玲,《汉声中国童话》总策划黄永松以及新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理安庆国,天地出版社社长杨政,以及大观联合创始人兼CEO杜娟,共同参加了本次发布会,围绕《汉声中国童话》图书出版与IP发展,就“读中国童话·传中华精神”这一主题进行了讨论。

人文经典+互联网:五千年的“老IP”,在微信小程序中有“新声”

《汉声中国童话》历时数年,集台北汉声的数百位编辑之力深入民间,从浩如烟海的中国民间文化中收集整理、编写创作而成,出版37年来,畅销不衰,成为风靡华人世界几代人的“传家之作”。

在当今故事机泛滥、动画片过剩、进口绘本铺天盖地的时代中,中国人自己的童话如何进入新生代家庭的生活,成为每个关心中华精神传承的中国人的议题。

“故事知道”团队开启了他们的探索:从家庭“听故事”的场景切入,利用微信小程序为工具,为中国家庭带来大人小孩都爱听的经典童话。

大观联合创始人兼CEO杜娟,发布小程序上第一款广播剧

而《汉声中国童话》广播剧,就是他们的第一部IP作品。这套广播剧是37年前,由台湾长笛教母、著名音乐家樊曼侬,金曲奖得主、知名作曲家陈扬,著名音效师彭达烟等参与制作,邀请“薇薇夫人”乐茞军、生活美学家蒋勋、配音皇后王景平、著名配音老师王蕙君等26位顶尖声音艺术家录制,原汁原味地呈现了《汉声中国童话》的362个故事,奉献给孩子们一个又一个丰盛的童话世界。

谈及为何选择微信小程序作为入口,大观联合创始人兼CEO杜娟说:“8亿中国人生活在互联网,73%的时间花在微信,微信的战略在小程序——这是我们联结未来的逻辑。从小程序为起点,搭载不同的科技工具,实现经典与未来的联结。我们相信,《汉声中国童话》这一经典IP的价值通过科技飞到更多家庭、更多国家。”

全版权运营时代:“KOL+IP”组合来破局

大观团队在启动“故事知道”品牌前,曾在2年间孵化超过800位职场“网红”,深刻认识到“知识经济”下KOL(关键意见领袖)与IP的共生关系:IP只有不断被演绎才能有商业生命力,KOL则需要持续生产内容才能保持专业领域的认知度。

像《汉声中国童话》这样传承千年、出版数十年的经典作品,如何能常看常新?除纸本书、电子书的经典表现方式之外,还有哪些方式融入家庭生活、创造市场价值?

“故事知道”选择了著名演说家、各大卫视节目的熟面孔“故事叔”余崇正作为品牌主理人。凭借他20年的老师经验、17年创业经验以及39年演讲经验,在“故事”这一赛道发力,重新演绎家庭成长领域的经典IP。

“故事叔”余崇正作为金星战队代表参加安徽卫视节目

“故事知道”小程序上线仅2周,人民邮电出版社、湛庐文化、北京大学出版社、长江文艺出版社等多家出版机构的经典作品已与“故事知道”建立了合作意向,将在2018年陆续推出“故事叔”余崇正的演绎版本。

“双百万”计划:让更多家庭,共读中国童话

发布会上,新党前主席、前台湾高等法院法官谢启大,以母亲的身份,动情地向大众发出呼吁:“让中国的孩子在中国童话的滋养下生长。我呼吁给偏远地区、没有条件买书的家庭,送去《汉声中国童话》,让所有中国的下一代,都能够得到这份祖先传承下来的‘传家宝’。”

“双百万”计划:集亿万粉丝社群之力,让中国孩子都能读上中国童话

大观联合创始人兼CEO杜娟,作为《汉声中国童话》广播剧的发行方,在现场宣布“故事知道”的双百万计划:2018年内,开放价值100万声音资源,邀请社会各界爱心人士,为100万个留守儿童家庭、打工子弟学校送去中国人自己的童话,经典的《汉声中国童话》!

据了解,此次发布会同时邀请到了覆盖用户量过亿的亲子家庭领域头部社群,如常青藤爸爸、板牙、童书妈妈三川玲、十点读书、凯叔讲故事、暖暖妈爱分享、尹建莉父母学堂、成长树、智慧树等机构的代表,共同参与建设“亿万家庭共读中国童话”的盛大项目。

关于故事知道

大观家庭开发、由“故事叔”余崇正主理的家庭成长品牌,致力采用互联网前沿科技,将有趣、有品、有用的经典IP,带进中国新生代家庭。于2017年11月推出微信小程序上第一款广播剧——《汉声中国童话》。

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