聚划算“一童趣春游”主题营销 携手童星释放营销能量

2018-4-29 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 五一假期临近,据文化部预测,此次出行旺季将迎来1.49亿人次出游,举家携子出游人群成为此次出行主力人群。家庭出游如何让自家萌娃在旅游胜地中成为焦点,同时萌娃的穿着舒适又时尚,是不少父母的难题。 4月26日,安奈儿携babycare、巴拉巴拉、小猪班纳、皮诺乔、...

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五一假期临近,据文化部预测,此次出行旺季将迎来1.49亿人次出游,举家携子出游人群成为此次出行主力人群。家庭出游如何让自家萌娃在旅游胜地中成为焦点,同时萌娃的穿着舒适又时尚,是不少父母的难题。

4月26日,安奈儿携babycare、巴拉巴拉、小猪班纳、皮诺乔、三枪、Kappakids、ABCkids八家品牌商家打造聚划算#一童趣春游#主题联合营销活动。

童星矩阵带来百变潮搭 携手释放营销能量

4月24日,邀请陈思成、小苹果、Kenny、周嘉诚携手打造小童星穿搭潮旅行短视频上线,几位小童星通过《一年级》《放开我北鼻》等节目被大众所熟知。结合五一出游热点,抓住80、90后父母对于孩子穿搭关注的人群特性,为新晋父母解决孩子潮流穿搭问题。视频中通过童星趣味旅行进行穿搭心得分享,童星潮流穿搭引发用户关注。 并“安利”多款春游出行的必备潮流单品,帮助爸妈们解决宝宝“出行不知怎么穿”的问题。

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4月26日,活动当天邀请陈思成、小苹果两位小童星参加了《kidstyle萌娃潮搭—趣旅行》主题直播。他们在节目中先后展示了不同场景、环境下的潮服搭配,并“曝光”了自己的出游行李箱。童星们用自己的审美和试穿,为为新晋父母们带来了一场难得的儿童时装秀。这次直播中出现的商品,还支持快速跳转到相关的商品详情页,打通直播与购买的环节设计,配合小童星们的敬业出镜,让这场营销活动的体验变得更加垂直。直播不仅获得了年轻妈妈群体的欢迎,品牌的强制入也更直接地帮助目标用户解决了痛点。这场品牌强植入的营销活动,因此获得了不俗的曝光量和口碑,转化也自然不成问题。

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多样传播手段助力品牌 母婴电商的营销新玩法

除直播外,童星为此次活动进行的预热也是一大亮点,内容传播同时覆盖微博、微信、淘宝、优酷等多平台与图文、直播、短视频等形式。童星与节目IP的结合因此更灵活也更具深度。

跨平台传播除了扩大了营销活动的可见声量,还让辐射人群也更加扩大。除了新晋父母的目标群体,受众外沿还扩展到童星粉丝、孕期父母和未育家长,帮助品牌在潜在用户群众建立直接的品牌形象,影响他们未来的消费决策。和聚划算“聚一起真欢乐”的中心主旨不谋而合。

母婴电商行业仍有无数IP在寻求突围,这场童星深度合作的营销活动,用不拘一格的玩法,为母婴电商行业带来了新的活力。未来将会有更多商家采用和童星合作方式,为母婴电商行业带来更新的玩法,也帮助更多品牌完成转化。

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