从“具象的用户”出发,优酷秋集再次诠释“内容高定”

2018-9-20 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 2018优酷秋集于9月20日在杭州拉开序幕,本次秋集延续了上半年春集的“高定”路线,以“酷有千面,绝对领娱”为主题,希望能为每一位用户量身定制内容产品。2016年至今,优酷“春/秋集”作为优酷向外界展示重磅内容和战略方向的重要阵地,不只发布内容片单,更会有优酷人带来对行...

2018优酷秋集于9月20日在杭州拉开序幕,本次秋集延续了上半年春集的“高定”路线,以“酷有千面,绝对领娱”为主题,希望能为每一位用户量身定制内容产品。2016年至今,优酷“春/秋集”作为优酷向外界展示重磅内容和战略方向的重要阵地,不只发布内容片单,更会有优酷人带来对行业的观察、思考和解决方案的“论文级”分享。

本次秋集上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对行业现状提出新的解读:行业的冷静反而是好内容回归的前提。我们要从具象的用户维度出发,培养内容方和平台方的共生意识,利用技术和数据能力赋能内容,提高好内容的生产概率和运营效率。


行业“偏冷”是内容方和平台的新契机,优酷秋集新策略继续引领行业风向

“今天觉得有点冷,会不会因为过去一段时间‘太热’了?”杨伟东如此看待“产业遇冷”论调。他认为,过去在资本的驱动下,内容产能急剧扩张,但优秀的头部导演、演员、编剧等资源的稀缺,注定“短时间批量生产精品”是个伪命题。单集售卖的交易模式更导致了内容“注水”的不良现象。

如今,资本开始退潮,导演和演员逐渐务实,平台不盲目追捧IP和流量明星,恰恰为好内容的回归创造了基础。“优酷也希望能用产品、数据、技术、以及工作室的一些机制来赋能内容产业。”杨伟东说道。对此,他从三方面跟大家分享了他的洞察和解决方案:用“用户语言”沟通平台和内容方、用科技赋能内容、树立共同经营意识。

“内容生意终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’。”在与制作团队沟通的问题上,杨伟东再次强调“从具象的用户”出发,先找核心用户,发掘他们的生活痛点,以及对娱乐消费的核心诉求,基于此去筹备内容,采用有针对性的运营方式和路径来影响和触达用户。

同时,尊重艺术,更相信技术。用数据、技术的手段,给内容生产、内容合作、营销赋能。阿里巴巴拥有6.23亿用户的行为数据,内容生产方可以由此产生对用户的洞察,从而创造出用户喜爱的内容,提升好内容生产概率、提高内容运营效率。

最后,内容方和平台方需要树立“共同经营”意识,双方从第一天就开始一起孵化内容、长期经营,“从产购到共生,这样才能产生头部内容的后衍生价值,产生更好的内容,和大家一起共生共荣的状态。”杨伟东指出。

“行业热潮退去,但文娱的需求不会退去,用户的刚需不会退去。未来我们要利用优酷、阿里巴巴的数据和技术能力,让内容创作者更加理解我们的用户,创造出更多的价值,也一起收获更多的价值。”

“春/秋集”一直是优酷引领行业风向标的塔台。2017年春集上,优酷率先提出“超级剧集”概念,这一年,优酷剧集实现了全面开花,《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《三生三世十里桃花》成为“流量大户”。2017年秋集上,优酷又提出“一同三新”的网综创新方向,紧接着三大平台就分别公布了6亿、6.5亿、7亿的头部综艺招商额。今年上半年,“圈层爆款将成为爆款新常态”成为优酷的新思考,然后就有了送“镇魂女孩”出道的《镇魂》和4000万虎扑直男大型聚会的《这就是灌篮》。这次新策略的发布,想必又将在行业内掀起一波浪潮,让用户看到一个视频业新的时代。


酷有千面,百部剧综为每位用户提供“高级定制”

从“盎然春定”到“酷有千面”,优酷今年一直稳扎稳打地走“高定”路线。不管是杨伟东在春集时提到的“我们的终极对手是睡眠”,还是这次秋集的“酷有千面”,都反映了行业现状:面对时间少、个性强的用户,视频平台必须多钻研用户,通过“破坏式创新”提供更细分、更个性化的内容。在这样的背景下,优酷发力“千面”内容:剧集上,让圈层爆款成为新常态,用类型片来解决焦虑。近百部大剧齐发,其中“少年派”剧场更是首次旗舰发布;在综艺上,用“欢歌笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”的头部重磅内容触达大众,厂牌“这就是”系列持续卷入圈层。




“少年派”是优酷首发的新概念。“少年强则中国强,少年的成长需要社会正能量的哺育,需要英雄化、偶像化的情感力量。” 阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠在秋集上说道,“所以优酷推出‘少年派’剧场,启用‘少年演技派’演员出演具有‘少年心气飞扬’风貌的剧集,让青春演绎青春,让少年创造少年。”由18岁王俊凯和14岁文淇领衔的《天坑鹰猎》是“少年派”剧场的第一梯队,之后《艳势番之新青年》《平妖传》等剧将陆续上映,与用户一起去探究世界的美好与真相。

此外,基于用户的“千面”特点,优酷还推出情感、悬疑、现实、科幻等不同题材剧,多角度展现缤纷世界。而由汤唯和朱亚文合作的《大明皇妃》,还有在场景搭建上力争还原天宝年间长安城盛世繁华的《长安十二时辰》作为“超级剧集”,也启用了电影级制作标准,希望能再造经典。

综艺上,优酷则是用“头部重磅+圈层爆款”来全方位满足用户的“千面需求”,打造优酷综艺厂牌,形成内容的差异化定位和竞争力。一方面,头部重磅内容“大到更大”,包揽音乐、恋爱、亲子、搞笑、真人秀等题材,从大众的文化内容消费强需求入手,引发大众对大众流行文化相关内容的共振。另一方面,利用圈层内容“大小通吃”,通过围绕小众文化打造综艺,先引爆圈层内部,继而触达大众,比如“这就是”系列,在打透街舞、铁甲、篮球圈层后,聚焦原创音乐、偶像养成等文化,推出《这就是原创》《以团之名》等全新内容。


“千面”玩法玩出新花样,秋集现场打造“浸入式”体验

为了让大家更直观的感受“酷有千面”,优酷在秋集现场的设计上投注了诸多创意。首先,由几十块播放着优酷剧综内容的屏幕拼成长方形序厅,现场来宾走入序厅就如同走入令人应接不暇的千面世界。然后,在主会场上,圆弧形大屏占满在场嘉宾视野,使制作精良的VCR在播放时气势尽显。晚上,菱形观影厅三面“全屏”播放视频,给来宾沉浸式体验,让“座中人”成为“剧中人”。


其实优酷不是第一次在与用户的互动上这么“皮”了,世界杯期间,优酷就推出了“世界杯的99种玩法”。除了运用50帧极清技术等手段的专业赛事直播,更有“进球就下红包雨”、“花式解说”、“集公仔卡瓜分两亿”等玩法。而今年恰逢优酷会员六周年,自8月起,优酷“想不到这么酷”系列福利悉数亮相,数十位明星大咖打call。其中,因《镇魂》爆红的朱一龙更是作为优酷VIP会员首席惊喜官送出众多惊喜,如令小笼包变成“小聋包”的无声告白预告片,“三色居”主题定制卡,“用我的卡”短片等星粉互动福利,上演了“教科书式”的宠粉玩法。

从洞察到用户的“多面”,到打造出“多面内容”,再到用“多面玩法”点燃用户,优酷希望能践行“酷有千面”,真正做到从具体的用户角度出发,让好的内容“回归”市场。

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